Birçok marka kuruluşlarında ajanslara başvurur, logo ve kurumsal kimlik yaptırır, tavsiyeleri dinler ve kaderiyle baş başa yoluna devam etmeyi tercih ederek gider. Şirket kuruluş giderleri, iş kurma heyecanı, bütçe hesaplamaları derken reklama dair her şey ikinci plana atılır. Halbuki reklam; logodan, antetli kağıttan ya da mail imzasından çok daha fazlasıdır ve özellikle yeni kurulan bir işin ilk kurgulanması gereken kalemidir.

Marka yönetimi, şirketin kuruluş aşamasında, hali hazırda kurulduysa ilk ihtiyaçta ya da yeni bir vizyon arayışında devreye girer ya da girmelidir. Marka yönetimi etkinlikleri küçük ya da büyük ölçekteki tüm oluşumları kapsar.